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        健领高纤蛋白豆浆粉全案包装设计·功能饮料食品


        品牌    健领(大美龙江)
        行业    固体饮料(功能饮品)
        服务    品牌全案包装设计(品牌形象设计/产品包装设计


        背景

        健领是一个新品牌,包括其搭载的大美龙江也是新品牌,在消费者的认知里没有形成品牌资产效应,这时候想要快速解决消费者的购买信任是很难的。
         
        目前大部分的客户都把品牌包装设计的价值放在了求生的状态,总是在强调先存活下去,就是这个思想让品牌没有了自我的个性,硬生生的为了适应竞争对手所谓卖的好的产品包装设计而去设计。这种观点北斗设计一直都不赞同,这并不是站在品牌求生的正确道路上去看待设计的价值。真正的求生是差异化,寻找到自我的品牌价值,持续发展才是正确的求生知道。品牌设计亦是如此,没有个性化的品牌设计如何能够为自己的品牌树立起认知资产。
         
        北斗设计对待每个客户都是实事求是,根据客户的实际情况来进行帮助其解决问题,而且更多时候我们解决未来几年要发生的问题。
         

        大美龙江是一家集团综合性公司,专注农业大健康产业发展,开发的产品众多,健领只是其中一个渠道的产品品类品牌。此次与北斗设计合作的目的是解决健领的品牌形象设计(logo设计),及其产品包装的定位设计。
         

        北斗设计是一家具有营销策略思维的全案包装设计公司
        以解决问题为导向,在设计前期必须找到了需要解决的问题,然后再把所有的思考及设计动作放在解决这个问题上面。

         
        此次大美龙江研发的产品方向非常明确,就是利用其优势的产品资源:有机高纤蛋白豆浆粉的资源来配搭出具备减肥及降糖类型的功能配方豆浆粉。
         
        针对的群体也是爱减肥及三高人群的目标消费群体。目前产品都是针对大美龙江建立的特殊渠道来开发,所以在设计上更多是以解决精准目标消费人群对于此类产品期待解决的心理诉求。
         

        北斗设计策略思维:
        结合产品功能形态,将创意演变成简单易记,给到用户更直接的诉求认知。
        首先享瘦系产品,我们的定位诉求是:爱运动,科学减肥,拒绝脂肪,保持s体型;少糖系的定位诉求是:糖友主义,
        健康运动,少糖少量。

         
        创意表现:

        logo设计:采用了字体标设计,结合外形轮廓设计,让品牌记忆更明显,色系采用暖色系 :红色。









        包装规划设计:

        享瘦系——针对年轻女性减肥,代餐

        1.运用女孩卡通人物具象表现出青春活力,身形纤细的女神形象。借助手绘的外轮廓表现出女孩子前行的肥胖体型,形成一个对比表现,体现出运动健身减肥的一个过程演示。
         







        少糖系——针对中老年降三高群体。

        2.中老年降三高产品的创意表现也是居于同一个系列的表现形式上来完成创作,通过创造与消费人群年龄相近的人物作为产品人群的定向指引,结合箭头指向符号来体现出产品的诉求定位:糖友主义,少糖少量的健康生活。
         







        后记:
        品牌设计资产的形成是居于每个设计动作的积累,所以在品牌包装设计的任何一个维度上都不是随便设计的,必须让设计形成你品牌资产建立的有效推力。



         

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